红包雨是什么意思

2015开年，几家互联网巨头为争夺移动互联网市场，斥巨资在自家的平台上向用户赠送红包，被网友们戏称为“红包雨”。

概述

2015年春节，互联网巨头的红包大战越玩越大。支付宝宣称将在春节前后发放总值6亿元红包后，2月9日微信称将发5亿元的现金红包，单个最高是4999元。另外，2月9日QQ宣称将发放总值30亿元的春节红包。

事实上，春节红包已经沦为企业营销的战场。红包雨的背后既是互联网大佬对于移动支付场景的豪赌，也是商家借春节这个最重要的营销时点对过亿用户的集中轰炸。

分析

厂商为何热衷面向普通且陌生的用户发红包呢？首先是移动互联网巨头要抢占未来的入口。目前阿里巴巴与腾讯之间关于未来互联网入口的争夺非常激烈，此前双方在自家平台上多次上演针对对方的“封杀”。而借助春节时期向普通用户发红包，无疑是将普通用户吸引到自家平台的一种方式，抢到了用户，就占有了未来的互联网入口。而且那些抢到红包的人，必须要将钱再花出去，这就占据了未来的消费机会。即使对方不消费，绑定信用卡才能提现，这就吸引了用户在自家的平台上消费。

对于众多舍得大把花钱的企业来说，移动互联网热潮来临，用户是最重要的资源，春节前后送红包无疑是最能吸引移动互联网用户的一种方式。而且用这种“抢”的方式，欢乐成分更多，花费了同样一笔广告费，能够让更多的人记得住本公司的品牌或者产品，也是花小钱办大事儿。

玩法

微信红包雨

2015年2月9日，一直对2015年春节红包玩法三缄其口的微信终于公开了红包新玩法。

据悉，微信将联合各类商家推出春节“摇红包”活动，将送出金额超过5元的现金红包以及超过30亿卡券红包，其中单个最大红包金额为4999元。

首轮春节“摇红包”活动将于2月12日晚上正式开启，当晚将派送2500万个现金红包。用户需要升级微信至刚刚更新的6.1.1版本，打开微信“摇一摇”页面。

央视春晚还将与微信合作，在春晚直播过程中，微信将红包分成“品牌包时段”和“零点随机”两类。“品牌包时段”由大企业买断某时间段内的所有红包费用，所有用户抢到的该时段内的红包只显示该企业的信息。“零点随机”则是由多家小企业共同投入资金在零点发红包。

支付宝钱包

此前频频出招的支付宝钱包2月9日再放大招，宣布2月11日至2月19日与品牌商户共同向用户发放价值6亿元的红包。其中，现金超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元。

支付宝钱包透露，2月11日至2月19日，将在14个整点时间发放现金红包，无需任何附加条件，所有人在手机上打开支付宝钱包8.5版本即可参与活动。用户抢到的现金红包，将直接进入用户的支付宝账户余额，与一般的支付宝资金一样，可以在所有支持支付宝消费的地方使用，同时也支持提现到银行卡。

各路红包雨

微信与支付宝的红包大战热火朝天，微博、手机QQ、陌陌等企业的“红包雨”也在任性的下。

凭借众多明星、大V资源，2015年的微博主打给明星塞红包。2月6日晚上，新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟在“主场”送出红包，并引发了江南春、杨元庆、王长田等企业家周末两天里的接力，掀起红包“冰桶挑战”。截至2月8日，几位企业家已经发出近17万的红包，其中曹国伟一人就发出超过11万。

无独有偶，手机QQ昨日宣布邀请各路大牌明星、土豪企业豪掷总价值30亿元的红包，除夕当天，从12点到24点的每个整点，还会发放企业红包。百度钱包也不甘示弱，推出抢明星红包、现金红包和采金矿等红包形式。陌陌则将在2015年春节期间发放400万个官方新春红包到活跃的陌陌群组中回馈用户。

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